文 | 小咕咚
在去年年底的发布会上，摩登天空高调宣布入局综艺领域，主力推出“宇宙首档户外音乐节竞演真人秀”《草莓星球来的人》、展示音乐、音乐人、城市文化《慢游旅行家·乐享季》。
当前，已经播出的《草莓星球来的人》豆瓣3.9分，这是摩登天空进军综艺领域的第一份成绩单。很显然，这样的成绩不甚理想。
这不是摩登天空第一次涉足音综领域，早在三年前，马东和牟頔找到摩登天空创始人沈黎晖，表示自己想做一档乐队的综艺节目，邀请摩登天空旗下的签约乐队参与。当时，马东用两个“灵魂拷问”征服了沈黎晖，最终，《乐队的夏天》开播即出圈，豆瓣评分8.7分，而摩登天空也是当时的一大受益方，在最终TOP5名单中，痛仰乐队、刺猬乐队、新裤子乐队这三支乐队均属于摩登天空旗下签约乐队，成为了当年夏天的热门话题之一。
三年之后，摩登天空再度入局以乐队为主题的综艺节目，自然少不了旗下乐队的参与。但与此前不同的是，《草莓星球来的人》是典型的定制型节目，其节目模式与草莓音乐节深度绑定，30组新血音乐人通过竞演的方式夺取登上草莓舞台的机会。很显然，这既是挖掘乐队新秀的舞台，也是通过线上综艺反哺线下节目进一步释放草莓音乐节的影响力，单从节目影响力与舆论声量来看，这一诉求并未完全实现。
矛盾冲突过于密集，与清朗行动相悖
当前节目播出接近尾声，唱衰节目的声音更是一浪高过一浪，如“马东：全靠同行衬托”、“就算我没看过乐夏，这也是个不及格的作品”……《乐队的夏天》珠玉在前，观众对乐队类音综已有较高的审美需求，而很显然，《草莓星球来的人》未能满足这一需求，还有网友感慨到：“雪碧这个代言选的好，透心凉。”
除了此前《<草莓星球来的人>全方位不好看》所分析的原因之外，读娱君还认为，整季节目矛盾密集所营造的负面氛围感是《草莓星球来的人》后续越看越难看的一大原因。
《草莓星球来的人》所邀请的乐队均是新血乐队，核心目的在于提升这些乐队的知名度与话题度，但在内容呈现上走进了误区。从已经播出的节目来看，《草莓星球来的人》大量采用以矛盾冲突吸引眼球这一传统的剪辑手法，着力放大人物冲突，来吸引大众的关注。
“我没有在节目上见过别人吵架，所以这两天很开眼。”《草莓星球来的人》的首位飞行嘉宾张碧晨曾如是感慨到。在首期节目中，Hoo!乐队成员当面diss已经淘汰了热浪乐队，不仅指出热浪乐队主唱纲子私下很拽不回应打招呼，还让他反思之前的队友为什么离开，并攻击他的音乐以及态度都不叫摇滚，而到了复活赛环节，热浪表演结束后，张亚东还“挑事儿”，问Hoo!乐队觉得对方的表现如何。
随着比赛的推进，乐队之间的明枪暗箭更是不断。海皮威尔因赠抢战卡给处在出局点的和平饭店，和平饭店借此机会对战右侧合流，使得右侧合流面临淘汰危机，对此右侧合流主唱佳虹在节目中多次内涵海皮威尔，#如何看待比赛中内涵对手的行为#这一话题在社交平台也引发热议。
不止于乐队之间矛盾不断，安可团成员张亚东也多次与乐队发生“冲突”，在复活赛中，张亚东面对高嘉丰所获得的高分，对在场音乐人们的评分标准提出了质疑，并当场对提香所说的“我们听的很开心，所以给了三票”的观点进行了反驳，现场场面一度尴尬，而在网络端，也有网友称“他（张亚东）会成为为反对大多数而反对的人”。
除了这类小插曲之外，张亚东与乐队的其他冲突还被节目组刻意放大。在与虎啸春的合作中，因双方意见不合，张亚东离开了排练室，这一内容被前置到当期节目的片头，并留了一个很大的悬念，以期让观众来继续看下去。最终，与过往的综艺一样，这一愤然离场式冲突的结局是和解，只是虎啸春的方式有些特别，以手写信的方式道歉。
客观来说，在不能快进的台综时代，这样的叙事方式能够吸引观众一直停留在电视机前，了解事件的全貌，这对收视率有很大的拉动作用，但对于网综用户而言，可以随意调整内容进度来即时满足好奇心，从单期节目来看，内容本身就是乐队的单组叙事构成，这一片段对于节目整体叙事并无影响，故而这段内容提到节目开头毫无必要。
外加碎片化视频的流行，用户也可以在社交平台看到相关的内容片段。读娱君认为，这样冲突刻意前置，不仅形式老派，在节目最终的输出上也并无太多助益，反而给节目贴上了爱撕的标签，甚至战火一度衍生到了社交平台，而这样的舆情氛围与广电总局当前所主张的清朗行动相悖。
音乐、真人秀比例失衡，丧失了音综的纯粹性
对于摩登天空深度入局综艺行业，重磅推出《草莓星球来的人》，读娱君一开始是心怀期待的。随着节目的推进，低音乐浓度、高真人秀比例的内容配比，让人观看节目的疲劳感渐深，有一种乘兴而来、失望而归之感。
尤其在竞技节目主张爱与和平的当下，《草莓星球来的人》还在将diss、抱团等不和谐的行为当作节目的核心看点与话题，丧失了音乐综艺该有的纯粹，拉低了节目应有的格调与格局，也不利于新血乐队良性音乐生态的构建。
矛盾冲突频频出现，也与备受吐槽的赛制有一定的关系。早前，初选环节的1v1一曲顶生死、鲜有几率复活的赛制，让不少观众直呼不公平，而上位区、下位区的概念则更是繁琐，早前这一规则在《我是唱作人》这一节目中曾运用过。但这一赛制套用在《草莓星球来的人》并不适合。
单从人数来看，各个乐队总人数之和是《我是唱作人》嘉宾的数倍，乐队们三五成群商量对策，显得整个节目非常的吵闹，从选手阵容来看，《我是唱作人》均是明星嘉宾，他们在上中下位区的沉浮更有看点，而对于名气大抵相同的新血型乐队，分区挑战之于观众并无过多期待感，反而让内心渴望出名的乐队们进入自嗨状态，在上场的策略布局间整个内容战线非常长，并且这一环节的内容画风逐渐“宫斗化”。
对于音乐类节目的受众而言，对于音乐本身的需求要大于“宫心计”般的真人秀内容，而《草莓星球来的人》却本末倒置，以第3期为例，节目的上下集加起来有三个多小时，音乐纯享版只有55分钟，音乐与真人秀比例差不多是1:2.5，给人一种在真人秀中穿插音乐竞演的感觉。这样不符合用户观看习惯的内容比例，不仅让观众产生审美疲劳，也难以重点体现单个乐队的特色，在节目推进过程中流失了大量的用户。最终，《草莓星球来的人》既没有满足原有音乐节受众的音乐需求，也没有足够的吸引力与影响力进行观众拉新。
读娱君认为，《草莓星球来的人》主推新血乐队、释放草莓音乐节影响力的初衷亦未能实现，这与节目本身的氛围感有关。《草莓星球来的人》节目灵感源自于已经面世11年的草莓音乐节，现场观众源自草莓音乐节的原有受众。也就是说，节目基因与观众基因同出自草莓音乐节，在一脉相承的氛围中或可形成不错的现场氛围。
而《草莓星球来的人》本身所要面向的不仅仅原有的线下观众，更是广阔的线上观众，但节目内容过于围绕草莓音乐节垂直抱团，将原有音乐节受众和视频平台用户分隔在两个世界，而新血乐队们也难以承担起纽带作用，最终，只能是节目录制现场氛围高涨、播出反馈一塌糊涂的局面。
结语：
近年来，来自喜剧、音乐、影视等领域的公司跨界综艺已经是常态化的存在。尤其是喜剧厂牌推出综艺节目，已成为内容行业的一大流行趋势。早些年间，贾玲成立大碗娱乐之后，便与浙江卫视联合出品了《开心剧乐部》，嘉宾也大都是旗下的艺人。近两年，德云社、本山集团、开心麻花先后与视频网站合作推出了《德云斗笑社》《象牙山爱逗团》《麻花很开心》等综艺节目，其中《德云斗笑社》已经连续推出两季，当前豆瓣评分7.6分，接近于《草莓星球来到人》豆瓣评分的两倍。
面对《草莓星球来的人》低口碑与低热度，不由得让人思考，跨界制作综艺成主流，而摩登天空明明手握优势资源，却为何节目口碑惨淡、壁垒重重？读娱君认为，除了节目内容、赛制存在的问题之外，摩登天空在节目的宏观层面亦存在判断失误。
可以参照的是，国内选秀节目鼻祖《超级女声》是将民选偶像们全部输送到天娱传媒，进行明星化的二次打造，而在《草莓星球来到的人》则是反向而行，一部分乐队本身来自于摩登天空，如首期节目中首轮PK的夏之梦与和平饭店，再到节目中接受安可团的检验，观众在节目中参与度不高，处于被动输出的状态。就以做菜来比喻，前者是从食材到成品均是由观众深度参与，而后者则是负责品鉴成品，这样用户所收获的体验与反馈是截然不同的，难以和节目乃至乐队产生深刻的情感粘性，外加新血乐队大多平平无奇，难以吸引大众的关注，故而在播出过程中节目难以出圈。
当前，在《草莓星球来到人》口碑折戟的情况下，这也启示着公司需在其他的领域探索助力新血音乐人的可能，毕竟当前的综艺所带来的影响力是有限的。据悉，摩登天空还与BEASTER共同发起「后声可畏」音乐人扶持计划，助新生代乐队/音乐人登上万人音乐节的舞台，这次能取得何种成绩？还待观望。
*原创文章，转载需注明出处
